การพนันเกี่ยวกับเกมกีฬาที่มีเงินสดเป็นเดิมพันในการแข่งขัน Super Bowl

เมื่อรัฐต่าง ๆ หลายแห่งออกกฎหมายควบคุมการพนันเกี่ยวกับเกมกีฬา Super Bowl LV II ซึ่งน่าจะเป็นงานใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมดังกล่าว American Gaming Association ทำนายว่า มากกว่า 50 ล้านคนเดิมพัน ประมาณ 16,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเกมชิงชนะเลิศระดับชาติฟุตบอลลีกระหว่าง Kansas City Chiefs และ Philadelphia Eagles



แต่คาสิโนและบริษัทรับแทงพนันกีฬาออนไลน์จะโดดเด่นได้อย่างไรในสนามที่มีแรงกดดันมากขึ้น ?

ดีลเลอร์ด้านการพนัน เช่น Draft Kings เจ้าของ Fan Duel Flutter Entertainment (PDYPF) , MGM , Caesars และ Wynn (WYNN) ต่างถูกจับจองจากลูกค้า ซึ่งการแข่งขันที่มีอัตราการเดิมพันสูงส่งผลกระทบต่อหุ้นของบริษัทใหญ่ ๆ ด้านการพนันในเกมกีฬา หุ้นทั้งหมดเพิ่มสูงขึ้นจากปีก่อน เนื่องจากตลาดในวงกว้างสถานการณ์ดีขึ้น แต่หุ้นเหล่านี้จำนวนมากเพิ่งฟื้นตัวจากการขาดทุนที่สูงลิ่วในช่วงก่อน

Draft Kings ลดลง ประมาณ 30 % ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และมากถึง 75 % ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ส่วน Caesars (CZR) และ Penn Entertainment (PENN) ซึ่งมีสัดส่วนการถือหุ้นใน Barstool Sports ต่างก็ลดลง 40 % ในปีที่แล้ว Rush Street Interactive บริษัทแม่ของ Bet Rivers ลดลงเกือบ 65 % ณ ช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งบริษัทดังกล่าวแต่ละแห่งลงทุนอย่างคุ้มค่ากับแคมเปญโฆษณาสีสันฉูดฉาด เป็นไปไม่ได้เลยที่จะพลาดชม Jamie Foxx ในโฆษณาของ MGM , Kevin Hart เสนอ Draft Kings และ JB Smoove รวมถึงครอบครัว Manning ล้อเลียน Caesars ในช่วงพักโฆษณาของเกม NFL บริษัทเหล่านี้ยังทุ่มเงินมหาศาลในการส่งเสริมการขาย เช่น “ เดิมพันฟรี ”

ไล่ตามลูกค้าในขณะเดียวกันก็พยายามทำให้วอลล์สตรีทมีความสุข

บริษัทรับแทงพนันกีฬาจะต้องหยุดทั้งหมดเพื่อการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ และฟื้นฟูความเชื่อมั่นในหมู่นักลงทุน

MGM อาจได้เปรียบจากการแข่งขันนี้ หน่วย Bet MGM ของบริษัท ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุน 50 - 50 ระหว่างยักษ์ใหญ่คาสิโนในลาสเวกัส และ Entain ซึ่งเป็นบริษัทเกมในสหราชอาณาจักร มีหนังสือกีฬาเพียงเล่มเดียวที่ Super Bowl เปิดเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วในฟีนิกซ์ และอยู่นอก State Farm Stadium ซึ่งเกมจะเล่นวันอาทิตย์ แน่นอนว่า นักพนันหลายคนอาจยุ่งกับการเดิมพันบนโทรศัพท์ของพวกเขา แต่ Adam Greenblatt CEO ของ Bet MGM บอกกับ CNN ว่า “ ธุรกิจเกี่ยวกับหนังสือกีฬาทั้งก่อน และ ระหว่างเกมควรมีความรวดเร็ว เราได้เตรียมพร้อม สำหรับ Super Bowl ครั้งนี้อย่างไม่เคยมีมาก่อน ” Greenblatt กล่าว “ เรากำลังจัดหาพนักงานสำหรับความต้องการจำนวนมาก ” Greenblatt ยังกล่าวอีกว่า “ หนังสือกีฬาขนาด 17,000 ตารางฟุต ใกล้กับ State Farm พร้อมวิดีโอวอลล์ขนาดยักษ์ และทีวี HD 38 เครื่อง เพื่อให้นักพนันสามารถรับชม Super Bowl ได้ นอกจากนี้ยังมีตู้เดิมพัน 25 ตู้ เป้าหมายคือ เพื่อให้คนเดิมพันในเกม ”

จากการแข่งขันกับ Draft Kings และ Fan Duel รวมถึงบริษัทคาสิโนอื่น ๆ Greenblatt กล่าวว่า การมีสถานที่เดิมพันจริงที่ Super Bowl จึงเป็นโอกาสทางการตลาดอันยอดเยี่ยม เป้าหมายใหญ่สำหรับวันอาทิตย์คือ การโน้มน้าวให้ผู้คนเดิมพันกับหนังสือกีฬาเพื่อ Download แอพ Bet MGM แล้วสามารถตั้งค่าบัญชีเข้าระบบได้ ซึ่งการตลาดเป็นสิ่งสำคัญ Greenblatt กล่าวเพิ่มเติม เนื่องจาก MGM สามารถแจ้งนักพนันว่า เป็นแบรนด์คาสิโนดั้งเดิม “ เราสนุก และซับซ้อน Ocean's Eleven นั่นเป็นประสบการณ์ของ MGM ” เขากล่าวโดยอ้างอิงถึงข้อเท็จจริงที่ว่า MGM Grand บน Las Vegas Strip เป็นจุดเด่นในภาพยนตร์สร้างขึ้นใหม่ ค.ศ. 2001 ของภาพยนตร์เดิมใน ค.ศ. 1960 และ “ เราต้องการเป็นทั้งแรงบันดาลใจ แต่ก็เข้าถึงได้เช่นกัน ”

Draft Kings และ Fan Duel เทียบกับบริษัทคาสิโนยักษ์ใหญ่ในเวกัส

การขับเคลื่อนของอุตสาหกรรม ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับบริษัทให้บริการคาสิโนมากนัก โดย Amy Howe CEO ของ Fan Duel กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNN ว่า มีพื้นที่มากมายสำหรับการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากรัฐ Ohio , Maryland และ Kansas ให้การพนันในเกมกีฬาทั้งหมดถูกกฎหมายเมื่อปีที่ผ่านมา “ นี่ควรเป็นวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเพียงวันเดียวในประวัติศาสตร์ของ Fan Duel ” Howe กล่าว พร้อมเสริมว่า บริษัทคาดการณ์จะเกิดการเดิมพันประมาณ 17 ล้านครั้งในเกม หรือ มากกว่า 2 เท่าของการเดิมพัน Super Bowl ปีที่แล้ว และลูกค้าใหม่ประมาณครึ่งล้านคนที่วางเดิมพันในเกมจะเป็นผู้หญิงจำนวนมากขึ้น

ถึงกระนั้น Jason Robins CEO ของ Draft Kings บอกกับ CNN ว่า เขาคิดว่าบริษัทรับแทงพนันเกมกีฬาพึ่งตระหนักดีว่า เขาไม่สามารถเพิ่มค่าน้ำด้วยโปรโมชันราคาแพงได้อีกต่อไป “ หากมีสิ่งใด การแข่งขันในตอนนี้จะรุนแรงน้อยกว่าปีที่แล้ว ” Robins กล่าว “ ปีที่แล้วเป็นจุดสูงสุด มันค่อนข้างไร้เหตุผล ” มันไม่ฉลาดอีกต่อไปที่จะไปแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดด้วยค่าใช้จ่ายทั้งหมด และวอลล์สตรีทได้ลงโทษบริษัทที่เคยทำเช่นนั้นมาแล้วในอดีต รวมถึง Draft Kings “ ความอดทนของนักลงทุนสำหรับประเภทการใช้จ่ายอันสิ้นเปลืองช่วงฤดูกาล NFL ปีที่แล้วลดลง และนักลงทุนต้องการเห็นถึงเส้นทางการทำกำไร ซึ่งแตกต่างจาก ค.ศ. 2021 ที่มีการเติบโตของลูกค้ามาทดแทน ”

ตามที่กล่าวไว้ทั้ง Draft Kings และ Fan Duel ยังคงวางแผนที่จะโฆษณาในช่วง Super Bowl ปีนี้ Draft Kings จะทำโฆษณาอีกครั้งกับ Hart ในขณะที่ Fan Duel ได้คัดเลือก Rob Gronkowski อดีตผู้ยิ่งใหญ่ของ NFL ซึ่งไม่ใช่นักเตะมาลองทำประตูในสนาม “ เตะแห่งโชคชะตา ” ทางทีวีสด Howe กล่าวว่า สปอตจะออกอากาศประมาณช่วงไตรมาสที่ 3

สรุป

UT9Win หวังว่าคุณจะได้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพนันของกีฬาชั้นนำที่มีเงินสดเป็นเดิมพันในการแข่งขัน Super Bowl ซึ่งมีดีลเลอร์ด้านการพนันหลากหลายบริษัทให้บริการ และส่งผลต่อกลไกทางการตลาดของอุตสาหกรรม Casino อย่างมาก

ที่มา : https://edition.cnn.com/2023/02/12/investing/sports-betting-super-bowl/index.html